Picape compacta completa quatro anos no topo das vendas e já vendeu 2 milhões de unidades desde 1998
A Fiat Strada é imbatível no mercado brasileiro. Pelo quarto ano consecutivo, a picape compacta garantiu o título de veículo mais vendido do país, com 144.690 unidades emplacadas em 2024. O resultado representa crescimento de 25 mil unidades em relação a 2023 e consolida uma fórmula de sucesso que combina preço acessível, versatilidade e tecnologia.
Números impressionantes
Com participação de mercado de 5,8%, a Strada aumentou seu market share em 0,3 ponto percentual em comparação ao ano anterior. Em agosto de 2024, bateu recorde histórico ao superar pela primeira vez a marca de 16 mil unidades vendidas em um único mês.
Desde seu lançamento em 1998, a picape atingiu 2 milhões de unidades comercializadas no Brasil. A geração atual, lançada em 2020, já soma mais de 600 mil veículos produzidos e meio milhão vendidos.
A fórmula do sucesso
O principal trunfo da Strada é o custo-benefício imbatível. A versão de entrada Endurance cabine simples parte de R$ 105.990, posicionamento que a torna acessível tanto para produtores rurais quanto para profissionais autônomos e pequenos empresários.
Mesmo na configuração básica, o modelo não decepciona: traz motor 1.3 de 107 cv, ar-condicionado, direção elétrica, airbags duplos, controles de estabilidade e tração, além de porta-escada — equipamentos essenciais para uso no trabalho e no dia a dia.
Tecnologia que vende
As versões mais completas — Ultra e Ranch — contam com cabine dupla, motor turbo 1.0 de 130 cv e câmbio automático CVT de sete marchas. A Strada é a primeira picape compacta turbo flex do mundo, oferecendo até 200 Nm de torque nas configurações topo de linha.
O pacote tecnológico inclui três modos de condução, central multimídia com conectividade Android Auto e Apple CarPlay, além de sistemas de segurança ativa que conquistaram reconhecimento do mercado.
Prêmios que validam a escolha
Em 2024, a Strada conquistou três premiações importantes: Melhor Compra da Quatro Rodas na categoria picapes leves até R$ 150 mil, Qual Comprar da Autoesporte entre picapes compactas, e Selo Maior Valor de Revenda da Autoinforme.
Esses reconhecimentos reforçam dois pontos cruciais para o consumidor: a picape oferece o melhor custo-benefício do segmento e mantém valor elevado na revenda — característica fundamental em um país onde o carro é investimento.
Versatilidade para todos os perfis
A Strada atende públicos distintos com a mesma eficiência. Produtores rurais valorizam a capacidade de carga de 650 kg e a robustez para estradas de terra. Profissionais autônomos aproveitam a economia de combustível e a facilidade de estacionar em áreas urbanas. Famílias buscam o segundo veículo que equilibra praticidade e conforto.
Essa versatilidade explica por que a picape lidera também o segmento específico: a Fiat dominou as vendas de picapes em 2024 com 204.778 unidades e 43,1% de participação, resultado combinado de Strada, Toro e Titano.
Impacto da Fiat no mercado
A liderança da Strada impulsiona os números gerais da Fiat. A marca encerrou 2024 com 20,9% de participação e 521.289 veículos emplacados, mantendo vantagem de 118 mil unidades sobre a segunda colocada.
Além das picapes, a montadora lidera entre hatches (158.576 unidades) e vans (26.223 emplacamentos), demonstrando força em múltiplos segmentos.
2025 mantém a hegemonia
Nos primeiros sete meses de 2025, a Strada já vendeu 75.592 unidades, mantendo-se no topo. Em julho, ficou praticamente empatada com o Volkswagen Polo — 12.895 contra 12.940 unidades —, mas lidera confortavelmente no acumulado do ano.
A disputa promete ficar acirrada até dezembro, mas a picape tem a favor tradição consolidada, rede de concessionárias robusta e fidelidade do público conquistada ao longo de quase três décadas.
O que explica tanto sucesso
Três fatores sustentam a liderança da Strada: preço competitivo que democratiza o acesso, versatilidade que atende diversos perfis de uso, e tecnologia suficiente para não deixar o cliente insatisfeito. A Fiat acertou ao não complicar — oferece exatamente o que o mercado brasileiro precisa, sem excessos que encarecem o produto final.
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